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    PVC地板企業急需樹立品牌傳播理念


            在PVC地板行業大打品牌戰的時候,最為無奈的恐怕是中小型PVC地板企業,在品牌建設方面中小型PVC地板企業由于資金受限企業往往處于無奈的階段,部分企業已經不堪重負,尤其是相較于實力企業聘用明星代言,大打電視廣告等品牌宣傳手段都是可望而不可即的。

    PVC地板企業急需樹立品牌傳播理念
                                                            PVC地板企業急需樹立品牌傳播理念

            由于PVC地板產品對消費者來說,屬性、用途非常明確,不用再去做告知性的廣告,因此PVC地板行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。而更多的PVC地板企業則選擇了在網上投放廣告。目前,網絡上有眾多彈出式的PVC地板品牌小廣告,在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。PVC地板企業通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限,但價格也較為低廉。

            品牌決定價值,PVC地板企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中,關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。
    事實上,很多成長中的PVC地板企業,已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性,只是由于傳播方法欠妥,而沒有達到預期的效果。有PVC地板專家坦言,目前,PVC地板企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念,品牌傳播手段和方法單一。

            許多PVC地板企業面臨品牌宣傳難見效的困境。這與PVC地板是一個低關注度行業有關,許多消費者對PVC地板品牌不了解,也不關注。但在此前提下,PVC地板行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為,品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往PVC地板企業采用的"公司網站+企業畫冊+形象廣告"的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段,而對銷售環節的意義并不大。PVC地板企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

            古人說,名不正則言不順。好的品牌命名,可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象,產生聯想和感觸,對產品銷售一定能產生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現,反之,一個差的名稱,即便你的廣告設計很有創意,對銷售沒有大幫助,甚至收效甚微。然而,對于高關注度,低學習度的PVC地板企業來說以前對品牌的命名似乎不夠重視,很多直接用產品的編碼代替,這對品牌的建設相當不利。

            而做品牌,持續傳播是關鍵,離開了持續傳播品牌建設就成了空中樓閣。而這也是PVC地板行業在品牌建設中,長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多企業更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力,少數則認為品牌的傳播就是在媒體上發幾篇軟文了事,其實不然,品牌的持續傳播是一個系統的持續的工程。

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